达芬奇家居造假引思考:国货为何热衷取“洋名”?(2)

时间:2011-07-15 10:21 人民日报 点击:我要评论

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“世界第二大”呼唤更多自信大气的自主品牌

就像家长给孩子取的名字,企业的品牌商标也寄托着企业的良好心愿,留存着时代的烙印。比如“张裕”、“宝大祥”、“狗不理”等老字号,充满了那个年代企业经营者的审美和经营理念。国内企业热衷于取洋名,是国门打开后的经营环境和大众消费心理发生巨大变化的产物,“请进来”、“拿过来”,成为许多国内企业积极参与市场竞争的共同心愿。取洋名,成为他们追赶世界潮流的一种标签。

但经过30多年的改革开放,我国经济实力不断增强,迅速成为“世界工厂”、“世界市场”。在经济全球化浪潮中,“土”、“洋”的差别逐渐模糊,企业参与国际竞争的实力取得很大提升,甚至一些跨国企业纷纷本土化,入乡随俗,取中文名,强化中国味。

“目前我国GDP已经居于世界第二,在世界经济中的话语权不断增强,但我国的自主品牌在国际上的地位,与我国在世界经济的地位极不相称,我国亟须打造更多有国际影响力的民族品牌。”中国人民大学经济学院副教授范志勇说。

靠起洋名字对提升我国品牌的作用肯定是很小的。“在提升自主品牌方面,我们缺的不是制造能力和产品质量,从根本上讲缺的是诚信。”范志勇说,“因为品牌本质上就是对消费者的一种承诺。”

此外,消费者盲目崇洋媚外的心态必须引导和改变。“消费者的心态和企业行为实际上是紧密相连的,不能全怪企业。”黄升民说,“国内消费者必须明白,我们消费品的制造能力已经完全可以和国外媲美,因为即使是真正的国外品牌,很多也是在中国加工的。”

一些国产品牌的名称极具迷惑性。家住西单附近的韩小姐表示,自己经常去美特斯邦威和森马的店里买衣服,之前一直还认为是美国的牌子,后来才知道是国内企业取的“洋名”。

7月14日在杭州拍摄的达芬奇家居门面。

在采访的过程中,也有部分消费者表示,自己不是太注重购买的产品是否是“假洋品牌”,只要产品质量过关,其他的都无所谓。

7月14日在杭州拍摄的达芬奇家居门面。

7月14日在杭州拍摄的达芬奇家居大门。

7月13日,达芬奇家居股份有限公司总经理潘庄秀华在出席情况介绍会时哭诉。

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