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中国娇子，鼓舞天下（图）

时间:2010-03-22 20:08 烟草在线专稿 点击:次 我要评论（）

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2005年12月中共四川省委第八届六次全会审议通过了“工业强省”战略，要求牢固树立“工业强省、工业兴省、工业富省”的观念，按照走新型工业化道路的要求，创新发展模式，尽快打开工业发展的新局面。与此同时，成都卷烟厂在回顾十年品牌发展道路，深入挖掘娇子品牌内涵之后，通过深入学习四川省委第八届六次全会精神和对现实情况的冷静分析，结合“工业强省”战略制定了新时期指引娇子品牌再创辉煌的“中国娇子”品牌战略。“中国娇子品牌战略2006发布会”之所以选择“中国娇子，鼓舞天下”为主题，一是想以中国传统大鼓撼人心魄的气势向与会来宾展现成都卷烟厂出征全国市场的气魄；另外一方面，也是借着战鼓雷动的迫人声势，来展现“中国娇子”品牌战略所倡导的积极、专业和奉献社会的精神。 　　2006年2月27日，以“中国娇子，鼓舞天下”为主题的“中国娇子品牌战略2006发布会”在成都市总府皇冠假日酒店举行。四川省和成都市领导、四川省烟草公司各级领导、川渝中烟工业公司领导、四川各大媒体、外地驻川媒体与成都卷烟厂共同见证了这场娇子品牌出征全国的“誓师大会”。 　　鼓舞天下 　　“中国娇子品牌战略2006发布会”现场，代表中国娇子新品牌主形象的火红刺激着人们的视觉神经，仿佛到处是一团团升腾的火焰、一面面飘展的红旗，会场内外战鼓横陈更是把与会的人们推向了精神极度振奋的顶峰。会上来自四川省和成都市以及四川省烟草公司、川渝中烟工业公司的相关领导先后肯定了成都卷烟厂在四川社会经济发展和中国烟草行业发展中做出的巨大贡献，同时也表达了对娇子品牌走出四川，进军全国市场这一重大战略举措取得成功的殷切期望。 　　会间，一段以鼓为舞的节目表演更是让整个会场沸腾。成都卷烟厂厂长程佳华先生登上了会场正前方的主讲台，他首先回顾了娇子品牌走过的十年创业历程，然后从整个中国娇子品牌战略的核心精神、战略目标及其所承载的社会责任等几方面向所有来宾和与会人员全面阐述了”中国娇子”品牌战略。会上，四川省委副书记甘道明同志还代表四川省委做了重要讲话，他在会上谈到：“2006年是我省的‘工业年’，我们正在大力实施工业强省战略，……成都卷烟厂的‘中国娇子’品牌战略就是对‘十一五’计划做出的积极回应。” 　　本次中国娇子品牌战略推广会上，成都卷烟厂还在现场展示了“08娇子”和“时代阳光娇子”两款新产品。现场新品展示柜中，一款以中国传统青花瓷花纹作外包装的香烟格外引人瞩目，传统青花瓷的纹路爬满整个香烟外包装，整个产品散发着地道的传统中国文化气息。据介绍，这款香烟是与成都卷烟厂即将推出的两款新品中的主打产品——“08娇子”，除了中国传统青花瓷风格的外包装这个特点，其浓郁的茶香和独创的中式减害功能两大特点与传统青花瓷风格的外包装共同构筑起了这款新品香烟的三大核心卖点，使得整个产品透着深深的中国传统文化的味道。 　　据成都卷烟厂相关负责人介绍，“08娇子”研发工程组与国际香精香料公司（IFF）展开技术合作，研发最佳的入烟茶香配方。结合成都卷烟厂“十五技改”突出成果之一——“植物萃香技术”，使得08娇子茶香馥郁而不失烟草醇厚本质，闻之茶韵纯正，品之饱满悠长。在茶技术的应用方面，“08娇子”同时实现了另一技术性的突破，即将茶滤素填加到卷烟过滤嘴之中。茶滤素可将主流烟气中的自由基降低10-15%，在同类抑自由基物质中处于领先。这让“08娇子”拥有了独创的中式减害功能。茶香的添加并没有对传统吸食口味进行改变，而是在传统吸食习惯上增强了吸食的感官舒适性。 　　为突出”中国娇子”品牌战略中的中国精英文化成分，中式卷烟的概念和神韵被溶入了“08娇子”的开发理念，“08娇子”工程组请申奥标志设计者陈绍华先生主理进行包装开发。包装通过青花概念来表现茶香的清雅和飘逸脱俗；选用唐草纹进行构图。唐草纹是中国瓷器中最富丽也最经典的连续纹样，以植物花、叶、藤蔓缠绵连缀而成，常见于唐、宋、明、清名器，取其富丽连绵之意。“08娇子”的青花唐草纹参考了雍正年间宫廷御器“青花缠枝莲托八吉祥纹尊”，外包装独创润泽光滑的瓷面印刷工艺，让整支产品展现出青花瓷、茶香烟的国粹神韵。 　　十年的磨砺，从第一支娇子品牌香烟被生产出来那天起，成烟人一直在不懈努力。如今，随着“08娇子”和“时代阳光娇子”两款新品即将面市，娇子品牌走到了一个崭新的发展时期。在这一阶段，成烟人无疑将一如既往的发扬缔造娇子品牌的创业精神，积极进取、奉献社会。更为重要的是，娇子品牌将不再单纯满足于现有的竞争优势，而要在新型工业化的道路上快速挺进，坚持自主创新、资源配置市场化的原则，迅速提高自身核心竞争力。可以想见，娇子品牌必将在新的时期创造出新的辉煌。 　　十年磨剑 　　2005年是娇子品牌10周年，就是在这一年，成都卷烟厂制定了“中国娇子”品牌战略。10年间娇子品牌从单一的产品规格发展为拥有多个规格、具备较完整价格体系的中高档卷烟产品家族。这10年，品牌不断成长、逐渐丰满，在竞争重压下自强不息、不断突破、走出区域、全国行销。自1998年以来，工厂先后通过整体兼并重组、并购和联合重组的方式整合了四川、蓬安、宜宾、泸州、绵阳、西昌等多家省内卷烟厂，重组后达到90余万箱的计划规模，实现了企业扩张和规模经营，为进一步做大做强品牌，增强竞争实力奠定了有利的基础。工厂目前拥有“娇子”、“五牛”为主的系列卷烟品牌，“娇子”作为四川省唯一的地产高档卷烟入选全国36个名优卷烟。 　　目前娇子品牌已经成为在四川乃至全国都占有一席之地的知名品牌。从1995年娇子品牌创立至今，十年中娇子品牌经受住了激烈的市场竞争。2004年娇子品牌入选中国最有价值品牌500强，工厂系列香烟产品年销量达92.2万箱，销售收入53.76亿元人民币，上缴利税33.51亿元人民币，税利和利润同比增长16%和29.4%。其中，娇子品牌产品销量同比增长43%，尤其值得一提的是，娇子品牌在省外的销量增长迅速，2005年在省外销售同比增长146%，为进一步做大做强娇子品牌奠定了坚实的市场基础，为四川经济和整个烟草行业发展做出了巨大贡献。 　　2005年12月31日，成都卷烟厂娇子品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。娇子成为了中国卷烟16个“中国驰名商标”中的一员，同时也是四川省22个获此殊荣的品牌之一。 　　代表着中国品牌的最高荣誉的“中国驰名商标”称号花落娇子，这是娇子的荣耀，是娇子品牌长期建设的成果，也是对成都卷烟厂“十年磨剑”造就娇子品牌的最好评价。 　　同时，娇子品牌被认定为“中国驰名商标”，也是“中国娇子”品牌战略继续深化的支持平台，是中国卷烟工业发展的成果，也是四川省和中国烟草行业大力推进品牌战略的又一硕果。 　　再创辉煌 　　娇子10周年！十年的成功，恰是今天再出发的动力。如今，成烟人回望十年风雨，面对当前激烈市场竞争环境，深刻意识到唯有深入学习“工业强省”战略，从中找到自己的位置，大胆创新发展模式，坚持新型工业化道路，大力拓展市场配置资源的空间，在提高自身创新能力方面下工夫，才是延续娇子品牌高速发展的不二法门。 　　怀着积极进取、奉献社会的愿望，成都卷烟厂制定的“中国娇子”品牌战略，清晰的描绘了企业的发展意图。在新的行业形势下，表现出了成都卷烟厂塑造中国卷烟大品牌的决心和积极态度。对于企业内部，则增强了娇子人的决心和气势，让企业的向心力和凝聚力得到加强。另一方面，中国娇子所表达出的中国精英文化也将娇子品牌的十年来的风格一以贯之。 　　“中国娇子”品牌战略是成都卷烟厂于2005年正式提出的，它必将指引成都卷烟厂在新时期、新环境下披荆斩棘，开创一个全新的局面。一方面，“中国娇子”品牌战略为成都卷烟厂及其品牌的发展指明了方向，同时它也赋予了成都卷烟厂全新的历史使命。带着成为中国10家最大最强的烟草工业企业之一，拥有2到3个全国性知名卷烟品牌的目标，怀揣着积极进取、专业奉献的精神以及回馈社会的责任感和历史使命，成都卷烟厂又将踏上新的征程。娇子品牌将向公众展示一个富有社会责任感的、积极进取的、智慧创新的中国当代精英形象。这种品牌形象将深深的感染广大消费者，也将激励员工，使得品牌与企业文化形成良好的相互促进的作用。 　　2006年依始，“中国娇子”品牌战略全面铺开。积极、进取、奉献社会将不仅仅是成烟人的口号，也绝不只是娇子品牌独有的气质，“中国娇子，鼓舞天下”就是对成烟人目标的最好诠释。 　　本次“中国娇子品牌战略2006发布会”正是向政府、向大众媒体、向整个社会的一次展示，宣示成都卷烟厂将在全新的社会环境和历史条件下，以积极和专业的精神开创新的局面，同时，将更多的关注社会的需要，怀着神圣的社会责任感与整个社会携手共进。 　　附： 　　成都卷烟厂简介 　　成都卷烟厂位于成都市锦江区成龙大道一段，系国有大型卷烟工业企业，国家烟草专卖局确定的34家重点企业之一，也是四川省政府和成都市政府确定的重点优势企业。自1998年以来，工厂先后整体兼并了四川卷烟厂，并购了蓬安、宜宾、泸州卷烟厂，并在2004年顺利实施了和绵阳卷烟厂、西昌卷烟厂的联合重组，重组后工厂达到90余万箱的计划规模，实现了企业扩张和规模经营，为进一步做大做强品牌，增强竞争实力奠定了有利的基础，成为四川省和川渝中烟工业公司最大卷烟工业企业。 　　通过长期的产品创新和市场开拓，工厂拥有“娇子”、“五牛”为主的系列卷烟产品，其中“娇子”、“五牛”多次荣获国优、省优产品，“娇子”作为四川省唯一的地产高档卷烟入选全国36个名优卷烟。 　　近年来，工厂多次获得国家、地方政府和行业上级的表彰和嘉奖。1995年和2000年两次被国家烟草专卖局评为全国烟草系统先进单位。1996年被四川省人民政府命名为四川省优秀企业。2001年荣获四川省质量管理先进企业，2001年度省、市纳税工作先进单位，2002年荣获全国五一劳动奖状，2003年四川工业企业最大规模10强，2003年四川工业企业最佳效益10强…… 　　2004年7月11日成都卷烟厂“十五”异地技术整体搬迁工作基本完成，历时一年半时间建成的集高度现代化和工业旅游景观为一体的新厂新的生产线已全面投产。项目建设实际征用土地（净地）398亩，建成办公楼、联合公房（含技术中心）、动力中心等建筑物建筑面积9.92万平方米；按照主机国外进口、辅机国内配套的原则，建成8000kg/h制丝生产线；建成集原料、辅料、成品于一体的生产自动化物流系统；建成技术中心，并完善和配备了相应的科研实验手段。“十五”改造完成后卷烟生产能力已达100万箱以上,经济效益目标将达到年销售收入52亿元以上，税利总额36亿元以上，利润4.5亿元以上。通过这次易地技术改造，工厂实现了信息、工艺、物流和环保四大方面水平的提升，提高了产品的科研、开发、加工和适应市场快速反应的能力。 　　2004年工厂生产卷烟93.7万箱，销售卷烟96万箱，实现税利29.55亿，利润4.4亿，圆满完成了全年的工作目标，工厂生产经营保持稳定，联合重组初见成效，新工厂生产、工作秩序井然，经济效益保持了持续稳定的增长。 　　2005年，成都卷烟厂以川渝公司“打造川渝公司强势品牌，开展品牌工程年”的工作思路为指导，以市场需求为导向，精心培育“娇子、五牛、九寨沟”三大品牌，2005年全厂生产卷烟92.2万箱，实现销售收入53.71亿元，税利33.53亿元，其中税利和利润同比增长15.92%和29.55%。该厂坚定不移地“做实做强销售大区”，坚定不移地实施“走出去”的娇子品牌营销战略，“娇子”销售取得历史性突破，全年销售“娇子”12.6万箱，同比增长43%，列全国名优烟增长率前五名。以软阳光娇子为主导的全国行销取得突破，省外销售5.9万箱，同比增长146%，为进一步做大做强“娇子”品牌奠定了坚实的市场基础。 　　2006年，成都卷烟厂将继续保持稳健的步伐，围绕“中国娇子”品牌战略，而展开，通过“中国娇子”战役，将娇子品牌建设成为四川的一张名片，为中国烟草行业的发展做出新的贡献。

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