广州早晨儿童用品中心
【中国鞋网-精英专访】现在人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入也越来越大。在这背景之下，我国儿童用品市场正在以迅猛的速度发展着。其中，童鞋作为儿童生活中的必需品，童鞋产业也成了众多企业趋之若骛的地方。中国鞋网特派视频媒体采访团队前往广州市早晨儿童用品有限公司，很荣幸地采访到了公司的营销总监邓立杰先生。
早晨营销总监邓立杰
记：邓总，您好!
邓：你好你好!
记：早晨作为一家集设计、生产、销售为一体的高效能综合性企业，旗下拥有许多深受消费者喜爱的童装，像菲都狄都、呢么狗，还有贝蒂。您能否为我们简单地介绍下这几个品牌呢?
邓：实际上，早晨公司运营童鞋大概有将近十年的时间了。我们从运营品牌来说，拿了个叫“菲都狄都”和“贝蒂”的品牌，这两个品牌皆源于美国，拥有较高的知名度以及良好的受众群体。而我们也对这两个品牌做了准确的定位。
比如从菲都(狄都)的角度来说，他有着炫酷的外形以及独立不羁的个性，一身休闲与运动的装扮，我们将其定位于“运动、休闲、户外”风格。
而“贝蒂”呢，集性感、甜美、可爱于一身，是每个女孩心中的“公主”，也是每个男孩心中的BABY。我们将其定位于“公主、淑女、绚丽”的风格。
至于呢么狗，它是我们公司的一个自有品牌，诞生至今已有五年，是我们设计师团队的原创。其灵感来源于生活，定位于“个性、独特、韩日”的风格。我们会把这个品牌持续地往前推进。
在这三个品牌运作的同时，我们在做一个渠道品牌，叫作“早晨时尚鞋院”，在这里面，我们会把这三个品牌组合起来，以开专卖店的方式展现给消费者。
早晨时尚鞋院
公司旗下三大品牌
记：如今国内的童鞋市场竞争愈演愈烈，早晨作为一个相对成熟的企业，您认为你们企业的核心竞争力在哪里呢?
邓：实际上作为一家童鞋企业，我们做了也有七八年时间了。我们觉得说，在童鞋行业有了各方面的沉淀。第一，客户的沉淀。我们有一批忠实的客户群体。第二，对童鞋行业的认识上的沉淀。第三，是对产品开发、设计团队的沉淀。我们一直致力于做一些和同行区别性的东西。这个行业大家都在做传统性、经典性的东西，但是我们会做一些时尚的、创新性的产品。
当然最最核心的还是要拥有优秀的产品开发与设计团队，他是一个公司高速稳定发展的发动机，持续快速地打造优秀的产品，不断取悦于我们的消费者，这将是一个可持续发展的循环。
早晨公司内部
记：您认为，我们国内的童鞋品牌和国外的童鞋品牌有何差异?我们的优势和不足在哪?
邓：现阶段中高端市场基本上被国外品牌垄断，而国内品牌大部分是退据二三线市场抢食。要说到有何差异呢，可以说是各有利弊。这也是为什么我们会拿国外的一些品牌，就在于，当我们想去打开高端市场的时候，我们必须要有一个品牌出来。靠我们自己本身去打造，可能花费的时间和精力，包括投入的资金会更加庞大。
但是，国内品牌在运作得好的情况下，它是一个长期持有性的品牌。而国际品牌、授权品牌，它虽然好，像刚才所说的在商场上占据一个相当有力的位置。但是从持有的长远性来看，它还是有一定的缺陷的。
我们也看到了，国内品牌也开始发力品牌建设，特别是运动品牌对童鞋板块的延伸，其中早晨也加大了对品牌的打造，在一线商场如天虹、广百、茂业等开设了近三十余家专柜，在产品质量方面也有了极大的提升，宣传、与推广也比之前更专业了。
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