民族品牌缘何接二连三地消失？

时间:2010-03-22 21:41 人民网—人民日报 点击:次 我要评论（）

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        许多“老字号”至今听起来备感亲切

　　民族品牌是衡量一个国家经济实力的重要指标。从文化的角度来说，品牌已经成为国家软实力的象征，从经济学的角度来说，品牌是一种高附加值产品。新中国成立60年来，本土企业曾经创造出许多风靡全国的优秀品牌，从日用品，到家用电器、服装，许多“老字号”至今听起来仍让人备感亲切，给人们留下了不可磨灭的记忆。但是，从上世纪80年代开始，随着市场经济的发展，一批国人耳熟能详的民族名牌，像熊猫、活力28、小护士等，已经淡出人们的视野，即使少数“幸存”下来的民族品牌，也远不复当年之勇。

　　一些民族品牌缘何接二连三地消失？原因虽说是多方面的，但有两点不可忽视：一方面，受国外品牌的挤压，另一方面，是国内更多企业没有很强的品牌意识，不会塑造、创新一个有竞争力、生命力的民族品牌。全国政协委员、段和段律师事务所执行合伙人段祺华表示，当前，国内的破产企业多集中于加工业及劳动密集型产业，其中一个重要原因就是缺少品牌意识，缺乏自主创新。段祺华认为，在缺乏知名品牌的情况下，就会有很多假冒伪劣产品出现。

　　段祺华建议，“我们的企业要在继续保持加工优势特色的情况下，调整和优化产业结构，实施创意优先的发展战略，加大对‘创新中国’真正具有竞争力的本土品牌的扶持力度，真正推动‘中国制造’向‘中国创造’转变。”

　　随着生活水平的提高，如今国人的消费观念，已经开始追逐时尚、崇尚品牌。拿化妆品业为例，2009年，化妆品业全国销售额超过900亿元，预计2010年将突破1000亿元。然而，在这巨大市场潜力的博弈中，民族品牌处于绝对的下风。全国政协委员、全国工商联执委张晓梅说，近年来，在日化行业，“天然、绿色”的产品已被消费者认为是最健康的选择，中草药、天然汉方，这一曾经被世人遗弃的中华国粹，重新被消费者认可，成为一种消费时尚。所以，转变发展方式尤其是消费方式，打民族牌，走品牌路，才能在化妆品国际品牌领域，有自己的一席之地。

　　点评：

　　用创新的“中国元素”提升中国品牌的竞争力。

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