伪装的“国际品牌”，会有什么好下场？

时间:2010-03-22 19:43 点击:次 我要评论（）

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一个号称在德国拥有百年基业的地板品牌，其实不过是一家成立仅8年的公司……去年，“欧典”这宗特大丑闻曝光后，在全国引起轩然大波。最后，“欧典事件”以747万元的罚款而告终。类似这样搞“噱头”吹破牛皮的现象，如今在很多行业里，仍或多或少地存在着。近日，记者经过调查后发现，在服装行业里，伪装的国际品牌也比比皆是。 　　近日，杭州延安路上的“巴莎奥”店，悄然将“法国品牌”前的“法国”两字拆了下来。 　　伪装“洋服”泛滥成灾 　　这几年，傍“国际品牌”的现象，在服装行业的表现已经非常突出。 　　近日，记者在杭州延安路闲逛时偶然发现，专卖服装和皮具的法国品牌巴莎奥，悄然抠掉了招牌上很显眼的“法国”两字。 　　在这家已经多次被媒体曝光的店里，正在调换衣服的陈女士告诉记者，前些日子，她给丈夫买了件夹克衫，可惜穿了不到几天，就又掉扣子又脱线，“这么差的质量，确实应该把‘法国’两个字给拿下来了。照我的意思，‘品牌’两字也得拿掉。” 　　在杭州延安路和解放路上，很多店铺的广告牌上印着“台湾老人头”、“意大利华伦天奴”、“法国梦特娇”等广告，个个打着“清仓处理”的旗号，价格卖得很低。 　　在一家店里，一件“梦特娇”的外衣竟然比其他没牌子的外衣还便宜几十元。据了解，高档商场中真正的“梦特娇”专卖店里的衣服，每件价格都在千元以上。 　　在延安路上，导报记者还发现，各式各样的“老人头”服装店还真不少。有戴帽子的“老人头”，有叼烟斗的“老人头”，还有秃着顶的“老人头”。当记者走进一家打着“老人头服饰（台湾）有限公司授权”旗号的店铺时，发现这里原价几千元的西服，现在最贵的也只要300元，最让人跌破眼镜的是，近千元的皮包只卖几十元。当询问该店店员台湾老人头和法国老人头有什么区别时，店员说：“台湾和法国的牌子不一样，不过老人头的东西都差不多。” 　　就在这家“老人头”服装店的不远处，还有一家“法国老人头”，从远处看，两家的“老人头”就像是孪生兄弟。在这个店里，所有的衣服、皮包、鞋类等产品的价格都在“五折”以下。“我们和其他‘老人头’一样，都是正宗的，只是标志不同，生产企业不一样。”这家店的店员煞有介事地强调着。 　　杜绝“假洋鬼子”难度大 　　为何那么多假名牌、伪名牌仍然可以堂而皇之地出现在各大卖场中？不少消费者心中难免有这样的一个疑问。 　　目前，在一些小型商店，或者服装批发市场里，随处可见与正宗国际名牌商标相同或近似标识的衣服。以美国品牌“POLO”为例，现在国内的POLO服装特别多，记者调查后得知，现在很多公司基本上都在香港注册一个含有“POLO”名称的公司，然后再授权给内地一些生产厂家，然后打着“POLO”的名号销售。还有一些公司在注册商标的时候故意注册成和“POLO”类似的商标，比如说换个字母或者换个近似的标志之类的，让一些消费者很难辨认。 　　“目前国内服装界‘装洋’的情况很多，很多厂商都是在国外注册个洋名字，就被冠上了‘洋’身份。”杭州一做服装生意的陆老板告诉记者，同样一件衣服，随便贴上个牌子，可能就成了国外品牌被推向市场。傍上 “洋”名的服装，通常会比普通无牌的服装好卖得多。 　　对于有些公司在国外注册，授权国内生产这方面的现象，很多商场表示都难以控制。据导报记者了解，大多数商场一般都是和对方的代理公司进行联系，通常代理公司会对他们的产品质量严格负责。在确保产品质量过关的前提下，只要对方公司的各项条件均合法就可以进店了。 　　另外，由于香港特别行政区的司法是独立的，如果企业的名称是在香港注册，国家工商总局也无法对其进行约束。 　　傍“洋品牌”危害大 　　据悉，从1994年起，我国便已成为世界第一服装生产大国，服装加工出口占世界的50%，但我国出口服装中95%是价值较低的加工产品，属于民族品牌的服装极少。 　　傍“洋品牌”使得国内服装市场的竞争日趋激烈，民族品牌服装面临的市场形势越来越严峻。这种做法损害了真正品牌企业的利益和消费者的权益，对整个中国服装企业的国际声誉也产生了很坏的影响。 　　“假冒洋品牌、洋血统的方式，在整个服装界已经非常普遍，这类现象的出现也绝非偶然。”众多本报《品牌周刊》顾问称，基本上任何领域，都存在这种情况，之所以会出现此类现象，主要是因为国内名牌服装少，再者消费者普遍迷信洋品牌。所谓的国外品牌即使贵一些，他们也觉得能满足虚荣心。这种行为对我国服装产业是致命的打击。 　　“市场竞争日趋激烈，对许多企业来说，做品牌的过程太漫长，所以有的企业急功近利，寻求捷径，其实这是一种非常不明智的做法。”相关专家分析认为，一个成功的品牌，关键还是要靠产品的质量做保证，产品不是傍“洋”牌有了高认知度就是成功的品牌。如果指望通过弄虚作假、夸大宣传增加消费者对品牌的好感，那注定是得不偿失！

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