驰名商标：“意识”与“认识”纠偏

时间:2010-03-22 19:44 点击:次 我要评论（）

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近日，就驰名商标的认定问题，最高人民法院知识产权庭负责人放话：驰名商标认定不能“神化”和“异化”。并表示，相关部门将对驰名商标司法保护进行调研，一俟条件成熟即行制定和完善驰名商标司法认定的适用标准。 　　 笔者认为，这个讲话，对当前关于知识产权领域的一些“错误认识”是一次及时的“纠偏”。 　　 毋庸讳言，当前，对不少企业界人士来说，知识产权最能勾起他们关注目光的，就是一个“驰名商标”的认定。很多企业殚精竭虑、穷尽精力进行“强攻”，政府部门也不遗余力积极开展大力扶助。因为，某个企业一旦获得驰名商标的认定，非但有政府的重金奖励，而且也意味着自己的产品一夜之间站在了市场的高端，一举多得，何乐不为？我们不能简单地说，这种做法对与不对，就其结果来说无疑是好的，但其获取的过程却似有偏差。我们认为，在一些企业和企业家身上，主要存在着一个“意识”和“认识”的问题，这个问题的存在，特别是一些含混的认识和不健康的认知，对我市当前的“创牌”、“创新”等各项工作都有一定程度的影响和误导。 　　 首先从“意识”上说，这种对驰名商标的追逐无疑是值得肯定的，它至少反映了企业对知识产权重要性的意识在不断增强和提高，即使存在某种程度上的“过度”，或者说创牌上的“用力过猛”等等，不过是一个“分寸的把握”。而问题的关键在于一个“认识”。创牌的目的是什么？驰名商标的获得究竟意味着什么？应该说，这个领域的认知是不清晰的，甚至可以说是不正确的。忘却了驰名商标获取的本质意义、“逐利色彩”过重过浓，是其中十分严重而且又是最为普遍的一大问题。最高人民法院的解释说得很直白，也很清楚：“由于驰名商标具有较高声誉和广为公众熟知的特性，经过司法认定的驰名商标进一步促进了企业无形财产的形成和发展，在一定程度上推动了品牌经济的发展”。但“商标是否驰名，只是一个动态的事实。如果一味追求驰名商标的品牌效应，而忽略对驰名商标品质的不断创造和精心维护，甚至将驰名商标作为打击竞争对手的手段，就违背了驰名商标保护的立法本意”。显见，司法认定驰名商标只是将其作为案件事实，而不是授予商标权人“荣誉称号”。依法而言，驰名商标的认定，重要的是为了更好地保护具有一定知名度的商标不被仿冒，维护商标所有权人的合法权益，而并不是为了让个别企业“投机取巧”，甚至是为了“显摆”，如是，则完全背离了“驰名商标”认定的初衷和实质意义。 　　 事实上，决定一个商标是否真正驰名，非是一个简单的“法院认定”就万事大吉了，其关键还在于市场，在于消费者是否认可。因此，企业还是应该把力气下在市场上，把心思用在消费者身上，而不能总是抱着投机的心理四处寻求“旁门左道”。这样做，即使是侥幸暂时获得成功，也是难以持久的。因为，真正的驰名商标牌子是在消费者的心里，还因为，“驰名”二字还内含品质、责任、信誉等诸多不可或缺的重要因素。

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