仅有商标还不够

时间:2010-03-22 19:44 点击:次 我要评论（）

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将一个农产品商标培育成市场欢迎的品牌，需要倾注大量心血。从商标到品牌，还有一段很长的路要走。 “有不少人特别是种植户，对品牌的认识是模糊的。”四川省工商局商标分局副局长卫伟认为，当前要克服两种倾向：一种是品牌意识淡薄。认为农业生产不像工业生产，只要种出好的农产品就行，有没有商标无所谓。四川省工商局最近对150户重点农业产业化龙头企业的调查显示：22％的企业是“零商标”，50％的企业对商标不了解。另一种倾向，不注重商标培育工作，导致“有商标无品牌”。在四川省已注册的涉农产品商标中，还有相当一部分没有成为知名品牌。 　　 记者在简阳、三台等地采访时，干部群众谈得最多的也是品牌培育和保护问题。 　　 涪城麦冬险遭抢注 　　 三台县涪河沿岸农民祖祖辈辈种植麦冬，已有900多年历史。至今，该县花园镇等9个乡镇共有1.8万种植户，年生产麦冬4000余吨，远销东南亚等国家和地区。 　　 “将‘涪城麦冬’申请注册为地理标志证明商标，历时6年之久，去年12月才注册成功。”三台县工商局副局长杨涛告诉记者，“这个商标差点被一家企业抢注！” 　　 原来，2000年，三台县麦冬产业协会向国家工商总局商标局申请注册“涪城麦冬”证明商标时，绵阳市一家公司抢先一步，注册了麦冬商标。当时，这家公司在三台花园镇租了100亩地种植麦冬。 　　 一旦抢注商标事实成立，就意味着广大麦冬种植农户不能再使用相关麦冬商标进行市场销售。三台县委、县政府、县工商局迅速向国家工商总局提出申请，请求驳回该公司抢注的麦冬商标。国家工商总局对此事十分重视，总局领导亲自到三台县考察、认证，最终驳回该公司所注册的麦冬商标，受理三台县麦冬产业协会申请注册“涪城麦冬”地理标志证明商标。 “‘涪城麦冬’注册成功后，今年全县麦冬产值1.6亿元，价格卖到10-20元/斤，比去年翻了一番。”涪城麦冬协会负责人深有感触地说：“过去，工商部门上门催促我们为麦冬注册商标，我们并不积极，差点为此吃了大亏，这个教训一定要记住。” 　　 大山村的“三不准” 　　 “我们村果农都知道‘三不准’：不准给果树喷施剧毒农药；不准对进村买水果的商贩不尊敬，必须以礼相待；卖水果时不准短斤少两。”简阳市贾家镇大山村党支部书记付在和告诉记者，“这‘三不准’，就是为了保证向市场提供优质水果。” 　　 早在2000年，村里就开始向村民宣传使用低毒农药，一旦看到村民们用剧毒农药给果树治虫，村干部就要进行制止。“那段时间，常常有果农到代销店退农药，久而久之，就没有人买剧毒农药了。”付在和说，现在村民一般使用低毒、无残留农药，并且规定，必须在施用农药一个月以后才能采摘。 　　 “郫县豆瓣”严格准入 　　 6月4日，在郫县鑫鸿望食品公司，厂长廖昌明指着一缸新鲜的豆瓣告诉记者：“它们将通过不断的翻、晒、露，一年之后才能上市。原料来自剑阁县，是最好的二荆条辣椒。” 　　 鑫鸿望食品公司是获准使用“郫县豆瓣”地理标志商标的企业之一，这一点很重要，因为，“郫县豆瓣”有严格的制作工艺和标准，达不到标准是不行的。 　　 在上世纪九十年代，郫县有150多家豆瓣生产企业，大多是作坊式生产，质量参差不齐。取得地理标志证明商标后，县工商部门和食品工业协会严格许可制度，先后取缔、转向了50多家不达标企业。郫县食品工业协会制定了《郫县豆瓣证明商标使用及管理细则》，使用证明商标的企业必须按规定进行生产。 　　 如今，“郫县豆瓣”产业发展迅速，涌现出一批规模以上企业。郫县工商局商广科科长李见春高兴地说：“郫县豆瓣正在向品牌最大化、资本最优化迈进。”

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