以“信”塑“牌”山西品牌节助山西品牌再次崛起

时间:2010-03-22 19:44 本站原创 点击:次 我要评论（）

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当年，赫赫有名的晋商在“信、义、利”的商业经营理念指导下，最终实现晋商品牌汇通天下，向世界展示了信义当头的晋商风采；如今，新一代的晋商又将在省委、省政府的领导下，以山西品牌节为主导，加强诚实信用体系建设，提高品牌塑造保护意识，以“信”铸“牌”，全面推动我省经济向品牌经济的战略转变。 事实上，作为一个品牌，诚信是这个品牌健康发展的基础，只有经过长时间的诚实经营，并建立最广泛的信誉，才能铸造一个有价值的品牌，一个被广大消费者所认可的品牌。然而，当前我省的众多企业由于其品牌意识的淡漠，以及个别企业在品牌经营过程中信用意识的淡漠，已严重影响了我省经济的快速发展，致使我省经济发展与其他发达省市相比，仍然有巨大差距。 山西品牌的前世今生 说起山西曾经有过的品牌，相信就是现在国内最为发达的省市也无法与其媲美。据历史资料显示，在明清时期，山西就有日升昌、都一处、川字茶庄、广恒信、大德通等老字号品牌43家，而当时全国老字号品牌仅有51家，山西占全国老字号品牌总数的84%。 日升昌可以说是当年山西品牌的代表，兴盛历史100多年，汇兑银子最多时高达1亿多两，经营范围不仅占据全国20多个省区，而且还横跨欧亚，被称为“中国第一商号”，皇帝授予其“汇通天下”的称号。此外，当时山西的“川字”牌茶叶也可谓名震国内，响誉海外。但上述这些品牌，由于历史的原因，大部分没能实现历史的延续，只能作为山西品牌曾有的辉煌而写入山西的历史。 进入20世纪90年代中期，山西又涌现出一批响誉国内、省内的知名品牌。如早于海尔的海棠牌洗衣机，当时占据北京50%的市场份额；早于长虹的春笋牌电视机，在全国13个省市销售；经营效益名列全国第三，仅次于春都和双汇的同风牌熟肉以及杏花村、老陈醋、龟龄集、定坤丹、平遥牛肉等，此外，在省内享有盛誉的品牌还有华杰、大光、三餐源、康美、彩虹九姑娘、环球自行车等。山西品牌可谓又一次让国人瞩目。 然而，上述这些品牌如今已有很多关门歇业，幸存下来的品牌，也因自身品牌意识的相对淡漠，以及没有全局协同战略规划，多数企业疲于内耗，而造成这些品牌并没有形成绝对的品牌影响力，与其他兄弟省市后来者居上的同类品牌相比，其市场竞争力明显处于劣势。 以山西老陈醋为例，山西老陈醋号称中国四大名醋之首，在这种巨大的品牌声誉下，山西老陈醋即使不能实现独步中国醋业江湖，也该实现中国醋业四分天下有其一。但现实中的山西老陈醋不仅未能实现四分天下有其一的市场份额，反而在仅占全国十分之一的老陈醋市场中，形成省内上千家醋企的“群雄逐鹿”，以最原始的价格战来争得一点可怜的市场份额。而低价的背后是产品质量的下降、产品工艺的缺省，最终破坏了整个山西老陈醋的声誉。此外，由于山西老陈醋这个产品的通用名称经长期使用而形成巨大的品牌显著性，在一定程度上也削弱并淡化了我省众多醋企的自有品牌，形成了众多消费者只知山西老陈醋而不知什么品牌老陈醋的现象。 与山西老陈醋同病相怜的山西平遥牛肉也存在诸多平遥牛肉的生产企业，其自主品牌被平遥牛肉这个“大品牌”所包围的困局。分析其原因，仍然是企业自身品牌意识淡漠的结果。镇江香醋行业中的“恒丰”、“恒顺”两大品牌巨头，就没有“借”镇江香醋的名声发展自己，反而在自身强烈的品牌意识驱使下，取得了强大的品牌效益，实现利税是我省三大醋企利税总和的数倍。 进入21世纪，我省经济的快速发展，也为众多企业实现品牌的做大做强，提供了更加有利的社会环境。但即便如此，我省的品牌从数量上，仍然与其他发达的兄弟省市相比，有较大差距。据记者了解，以商标注册量为例，目前我省的商标注册量仅为2万多件，而全国的商标注册量截止2006年，已累计达到276万件。2004年，我省商标申请量为4998件，占全国商标申请量的0.95%，在全国排名第24位。2004年，我省商标核准注册量为1841件，占全国商标核准注册量的0.82%，在全国排名第26位；以驰名商标为例，目前我省的驰名商标数量为15件，据不完全统计，仅占全国驰名商标总数的1.6%。 此外，品牌诚信危机的频频发生，亦是我省众多企业在品牌经营过程中的又一困局。此前，被各大媒体争相报道的山姆士超市欠款风波，而导致山姆士品牌多年来塑造的诚信形象在一夜之间损失殆尽的案例，再次向人们昭示企业经营中，品牌诚信的缺失将使企业丧失经营的基础。 诚信为本协同作战增强企业品牌抗风险能力 针对我省品牌发展的现状，自2000年以来，我省先后出台了《关于进一步加强产品质量工作若干问题的决定》等一系列政策性文件，成立了山西省名牌战略领导小组，加强对企业品牌经营工作的组织领导。2003年8月，省委、省政府又作出建设“信用山西”的战略决策。2005年，省政府又发布了《关于大力实施名牌战略努力推进新型能源和工业基地建设的意见》文件，进一步加强对全省名优企业和名牌产品的扶持和保护，引导广大企业大力实施名牌战略。2006年8月，于幼军省长在“品牌万里行”山西品牌宣传推广日启动仪式上说，“十一五”期间，山西要重点培育30件中国名牌和20件中国驰名商标，形成一批拥有自主知识产权的知名企业。并将努力实施品牌战略，重点培育一批中国名牌和驰名商标写入我省的“十一五”规划。准备用3—5年的时间，建立和完善实施品牌战略的运行机制和品牌创新保障支撑体系，从根本上提升优势传统产业品牌产品的竞争能力。从以上省委、省政府的一系列战略决策我们可以看出，山西品牌发展的又一个春天已然来临。 特别是进入2007年，为认真贯彻落实党中央、国务院关于加快社会信用体系建设和打造自主品牌的精神，认真贯彻落实省第九次党代会精神和全省经济工作会议精神，认真贯彻落实张宝顺书记、于幼军省长关于实施“品牌兴省”战略、营造“诚信兴商”氛围的指示精神，省政府“信用山西”建设领导组经认真筹备，将于本月6日—7日，举办首届山西品牌节暨“信用•品牌与山西科学发展”高层论坛。此前，胡苏平副省长在首届山西品牌节暨“信用•品牌与山西科学发展”高层论坛新闻发布会上指出，首届山西品牌节暨“信用•品牌与山西科学发展”高层论坛的举办，其目的就是进一步提高政府各部门和广大企业的信用意识、品牌意识，在全省范围内营造“诚信兴商、品牌兴省”的浓厚氛围，提升我省综合经济竞争力和对外形象，努力推动我省经济社会又好又快发展。 对于首届山西品牌节暨“信用•品牌与山西科学发展”高层论坛的即将举办，有业内人士表示，山西品牌节的举办，将有力推动我省企业品牌意识的大幅度提高，企业品牌意识提高了，为了企业品牌的长远发展，企业经营者的信用指数以及企业品牌的信用指数将自然有所提高。但综观山西品牌发展的现状，刚靠政府的努力是不够的，政府只能引导并创造一个有利于企业品牌发展的良好社会环境，而提高品牌创新保护意识，完善企业自主知识产权保护体系，加大品牌塑造的投入力度等问题，关键还在于企业自身。纵观近年来迅速崛起的知名品牌，很少有不靠广告成功的。内蒙古伊利、蒙牛等通过在央视投放广告从而迅速崛起就是典型例子。而能在央视等强势媒体上看到的山西品牌广告，不外乎是汾酒、奇强等少数品牌。此外，没有行业整体协同发展战略规划，很多行业企业都疲于内耗，山西品牌在发展中人力资源和制度的缺失以及山西众多企业还没有完全建立现代企业制度，没有形成股份多元化和健全的企业法人治理结构等，都是限制山西品牌发展的关键。因此，针对具体企业而言，要塑造品牌，首先诚信为本，大力推进企业制度创新，为品牌、名牌奠定制度基础；其次要以人为本，建立健全以人为资本、为基础的法人治理机构，同时还要走产业集群化道路，建立战略联盟，协同发展，这样才能提高山西品牌的综合抗风险能力。 如今，首届山西品牌节暨“信用•品牌与山西科学发展”高层论坛举办在即。如果说，企业品牌的塑造需要有良好的社会环境，那么，现在省委、省政府已为山西品牌的崛起搭建了优势平台，在未来的时间里，山西品牌能否实现再次崛起，就看企业自身是否能有所提高。

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