行业竞争升级 厨电开打“品牌战”

时间:2010-03-22 19:53 人民网－《国际金融报》 点击:次 我要评论（）

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随着充满生活时尚的厨房家电开始大规模进入寻常百姓家，利润丰厚和潜力巨大的厨房家电市场吸引了海尔、欧派等行业巨头纷纷进军厨电市场，迫使行业竞争不断升级，厨房电器行业渐显品牌竞争新拐点。　　 与此同时，康宝、华帝、方太、帅康等企业相继在厨电产品行业全面开花，而随着“世界消毒柜大王”康宝摘取“中国驰名商标”，厨电市场的“品牌战”正式打响了。 据了解，目前，我国厨卫电器行业市场规模已达到1000亿元，每年还在以25％的速度放量增长，市场前景诱人。业内人士分析，目前，国内大大小小涉足厨电产品的品牌不下400家，但年销量在10万台以上的不到20家，而全国仅有不到10家厨电企业的国内销售量能达到300万台，随着竞争的加剧，行业大整合将不可避免。厨电产品企业只有打响品牌，才能在竞争中屹立不倒。　　 “瞄准这一历史机遇，我们计划从品牌、技术、渠道、经营等进行全方位升级，将康宝发展成行业内领袖级企业。”康宝集团董事长罗小甲告诉记者，自2003年正式全线进军厨房电器领域以来，康宝一直保持着100％左右的年增长速度。2007年，在原材料涨价、人民币升值、“中国制造风波”等不利境遇之下，康宝厨卫电器在顺利提价的基础上，消毒柜依然实现了30%、烟机100%的销售增长。现在康宝的消毒柜产品已经发展到30多个系列200多个品种，牢牢占据了中国消毒柜市场的霸主地位。而这一切，离不开康宝一向坚持的自有品牌及技术创新之路。　　 世界上许多著名企业，正是凭借这种品牌带来的思维定式横扫全球，而坚持自有品牌及技术创新之路，也是“中国制造”迈向国际市场的重要步骤。2008年，中国企业梦想实现国际化战略转型的企业不在少数，但中国企业要和国际企业同台竞技，就必须按照国际竞技场的游戏规则办事。 罗小甲表示，此次康宝获得“中国驰名商标”，是其国际化品牌战略的应有之意，2008年，除了全面拓展康宝在厨卫家电领域的市场份额外，还计划要率先确立其在国内外市场上的领袖品牌地位，通过技术创新和品牌塑造，进一步争夺中国制造在国际市场上的话语权。而这也是大多数意图参与国际竞争的中国企业所必须迈出的一步。 （责任编辑 依然）

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