10年耗费500万 三株欲甩商标包袱

时间:2010-03-22 20:01 每日经济新闻 点击:次 我要评论（）

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　　或许过段时间逛超市，你会惊讶地发现超市货架上摆着“三株”牌矿泉水。《每日经济新闻》昨日获悉，济南三株集团正计划将其名下的600余个商标卖掉，其中“三株”、“生态美”将转让部分类别的使用权，三株集团欲抖掉身上的包袱，全力发展药品和保健品主营业务。 　　据三株公司董事长助理、法务部负责人刘向群介绍，1996年至1997年三株年销售额猛窜至80亿元的时候，该公司积极筹备了多元化战略，试图涉足其他领域，在国内外注册了600多个商标，光“三株”这一个牌子就注册了几十个类别，以及“三朱”、“株三”、“三株福”、“三福”等近似的商标。在1998年“兵败常德”之后，受资金等因素影响，这些商标一直空有其名。大量的商标光维护就需要一笔不菲的费用,对公司来说也是一笔不小的负担。 　　据悉，该公司在国内注册了约400个商标，国外200多个，按国内2千元，欧洲和美国5千美元的平均成本计算，三株10年来为这些没用的商标共支付了500万元左右的费用。刘向群表示，这些商标此次变卖的“起步价”是每个2万元，与主商标“三株”、“生态美”名称越近的费用越高。“凭着三株的品牌优势，我们至少会收回500万的投资成本。”刘向群称。 　　营销界业内人士表示，三株公司当初注册那么多商标很大程度上是出于商标防御策略，如今该公司风光不在，商标防御也失去了原有的价值。关于该公司能否借卖商标赚一笔，该人士表示，近年“三株”的品牌影响力已经有很大削弱，何况这些拿出来卖的商标土得掉渣，前景不看好。

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