蒙牛击退可乐 保住

时间:2010-03-22 20:02 竞报 点击:次 我要评论（）

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昨日，蒙牛新总裁杨文俊任职两个月后，首次在北京众媒体前亮相，并带来了蒙牛最新高端产品———特伦苏OMP牛奶。同时，记者从可靠消息来源处获悉，热炒已久的蒙牛与可口可乐、百事可乐争夺“2006年‘超女’冠名权”一事基本尘埃落定，或许不日后将宣布蒙牛胜出的消息。 新总裁不避谈“超女” 昨日，首次亮相的杨文俊在众媒体前大“秀”新品特伦苏OMP牛奶，据其介绍，蒙牛投入将近1000万元用于“造骨牛奶蛋白OMP”的研发，并且成功推出全球首款OMP牛奶。据悉，目前市场上最贵的奶品特伦苏OMP将于今日在北京全面铺货，其终端售价为49.8元/箱，一箱12盒，价格比普通特伦苏高出3元/箱。 有关“超女”冠名权的争夺一直被各企业视为敏感话题，但昨日的新品发布会上，杨文俊并没有回避有关“超女”的问题。外界传言已久，蒙牛与“两乐”正在激战争夺今年的“超女”冠名权，且天娱方面有意引进国际品牌。 对此，杨文俊表示，蒙牛和湖南卫视高层一直认为双方的合作是长期的战略性合作，并不会局限于一两年。而且，蒙牛在营销方面的经验和能力绝对是第一的。但杨文俊没有透露具体细节。 蒙牛战胜“两乐”赢得“超女”？ 随后，记者从知情人士处获悉，今年蒙牛笃定携手“超级女声”，合作的品牌仍是“蒙牛酸酸乳”， 而且“消息不久之后就会公布”。 2005年，蒙牛在“超女”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近一个亿的总投入换来的是蒙牛品牌价值的提升、蒙牛酸酸乳25个亿的销售额和蒙牛产品销售渠道的拓展。蒙牛的巨大成功也使得“超女”这一节目对商家的吸引力大增，湖南卫视相关高层曾表示，今年有意成为“超女”赞助商的企业很多，其中包括“两乐”。 外界一直传言，蒙牛与“两乐”三方是最大的竞争对手。可口可乐刚刚签约去年的“超女”冠军李宇春，而向来关注娱乐的百事可乐也一直未就此表态，种种迹象表明，“两乐”均有意加入这场“超女”争夺战。但记者同时获悉，可口可乐已经转战另一大型选秀节目———赞助今年的“我型我秀”。而百事可乐相关负责人昨日也表示，此前所有的报道只不过是传言，不用理会，而且“因为不是事实所以不便评论”。 李宇春代言可口可乐 百万“玉米”成忠实顾客 本报讯 （记者 赵媛） “我以后肯定只喝可口可乐，不喝百事了。”昨天，一位“玉米”在李宇春代言可口可乐的发布会上向记者表示。李宇春昨天加入了可口可乐公司偶像代言人的大家庭，她的3D形象被印在了可乐罐上，中国上百万感情热烈、爱恨分明的“玉米”们同时成了这些可口可乐罐最忠实的FANS， 这是可口可乐与百事可乐明星营销战上的又一回合。 此次李宇春成为可口可乐代言人，被外界看成是百事可乐签约韩国小天王Rain而引发的“明星代言大战”。据悉，在得知李宇春签约可口可乐后，部分“玉米”选择放弃了由百事公司冠名赞助的“百事音乐风云榜”；而此前“玉米”们一直在网上发起“打榜运动”，试图让李宇春登上百事音乐风云榜。 新闻背景 “两乐”之争 如火如荼 本报记者刘晨 赵媛报道 从“超级女声”冠名权到“我型我秀”赞助商之争，两个可乐大亨———百事可乐与可口可乐总是在同一场合被提起。双方的竞争从来没有间断过。 争抢“超女”双失利 近日，有关新一届“超女”赞助商的争夺战打得如火如荼，广为媒体报道的是，“两乐”参与赞助商之争，与蒙牛形成鼎足之势。但昨日，消息人士透露，本届“超女”冠名权已经花落蒙牛家，“两乐”已无缘“超女”。 除了“超级女声”之外，外界盛传另一大型娱乐节目“我型我秀”的赞助商也将在“两乐”中产生。昨天，可口可乐有关人士向记者透露，可口可乐公司已经成为了“我型我秀”的冠名赞助商，“下个月我们将与合作方一起公布冠名权。”而在记者求证可口可乐是否放弃“超级女声”的争夺时，该公司副总裁表示不愿对此进行评价，可口可乐公司一位负责人透露，可口可乐很早以前就已经把目光从“超女”上移开了。 昨日，百事可乐相关负责人接受记者采访时表示，百事一直与音乐、体育关系密切，按照市场推广的策略，不排除会与另外的大型娱乐节目合作。 争夺年轻消费者 可口可乐与联想签署战略合作后不足两周，昨天，该公司再次与腾讯牵手，创造了首个“中国3D互动在线生活”频道。这是在夏季到来前，可口可乐公司为了吸引年轻群体更大规模与IT企业合作的又一进展。此举被相关媒体称为可口可乐对阵百事可乐“以其人之道，还治其人之身”之法。 原因在于，两年前百事可乐和苹果公司合作，在1亿瓶可乐的瓶盖上印有iTune下载编码，此举促进了iTune的推广以及百事可乐的销售。面对百事可乐近年来对中国年轻消费群体发动的营销攻势，可口可乐开始借助网络瞄准年轻一族发动宣传攻势。 代言人之争：刘翔VS姚明 可口可乐、百事可乐双方的代言人大战也不相上下。昨日，可口可乐的明星代言人阵营又多一员大将，随着签约李宇春，可口可乐已将刘翔、S·H·E等一线明星收入旗下。 同样，在广告攻势上，百事可乐也不惜代价。本月初，百事公司旗下运动饮料“佳得乐”更是聘得小巨人姚明代言。除了娱乐明星外，“两乐”在体育营销上也互不示弱，可口与百事分别聘请刘翔、姚明两位体育巨星做代言，拉起对决之势。 相关新闻 本届“超女”海选不能上“星”广告收入将受影响 本报讯 （记者 李兰） 广电总局《进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省（区、市）赛事等活动管理的通知》给了湖南卫视当头一棒。通知规定：“分赛区活动不得在当地省级卫视播出。”这就意味着以前各个分赛区如火如荼的海选，如今不能通过湖南卫视传遍全国了。对此，中国传媒大学广告系的黄升民教授和中央财经大学商学院的王生辉博士都认为，海选不能上“星”播出一定会对“超女”的广告收入和冠名费产生影响，至于是不是比去年少还要看湖南卫视的商务开发表现。 但是，黄升民和王生辉又一致认为，还不能就此得出“超级女声”今年的广告收入和冠名费收入一定会比去年低的结论，因为这个品牌已经产生了巨大影响，湖南卫视在今年的商务开发方面应该会有较好的表现。对于湖南卫视来说，加大平面媒体和网络媒体等方面的传播力度，或许是一种尽量弥补这一缺憾的工具。 因此也有声音认为：正是由于本届“超女”不能上“星”的背景，才生出湖南卫视爆炒“两乐”争“女”的事件。

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