编者按：
08年的初秋，注定是个不平凡的秋天，先有康师傅矿物质水事件、后有汇源果汁被可口可乐收购，朱新礼的“做企业就是要当儿子养，当猪卖的理论”，引起四方议论，伤透了国人的心。然而一波未平一波又起，晴天霹雳般冒出了三鹿奶粉事件。事件一出，几乎所有国内奶业品牌全体阵亡，国内奶业品牌以几乎全体阵亡的代价证明了一个铁的事实，不论是洋品牌，还是土生土长的老品牌。踏踏实实做品质、本本分分做品牌才是真理。前日，奶业事件风波再起，大白兔奶糖也被查出了问题。接二连三的国产品牌的事故，禁不住问一句，国产品牌，你们怎么了？
大白兔事件回顾：
一提到“大白兔”这三个字，恐怕很少有人不知道这个奶糖行业的“泰斗级”品牌，这个诞生于上个世纪四十年代初的奶糖产品，在昨天上海光明食品集团一纸公告中被告知将暂停国内销售，国内的消费者也一片哗然：这个白色小兔子在国内三代消费者中都留下了难忘记忆，拥有强大的拥护者的品牌，却在一纸公告中黯然退出市场。
上海光明食品集团发出通知，表示光明食品集团下属冠生园公司生产的大白兔奶糖，虽然国内检测结果尚未出来，但也决定从26日起暂停国内销售。而且，相关公司已全面停止出口大白兔奶糖，海外被检出含有三聚氰胺的部分奶糖也正抓紧实施下架、召回等措施。
“大白兔”的前世今生
60年代：富裕人家的“舶来品”
“我们五十年代后期出生的人，是个连糖都是计划着买的年代，哪晓得什么大白兔奶糖嘛！都是一个长辈到上海出差回来，说有一种糖果很香，怎么好吃……让我们一直都处于憧憬状态，跟进口产品一样神秘。”目前在成都军区上班的一个工作人员一说到“大白兔”就说回到了物资短缺的年代，“在我参加工作后，有好多次都想去买那个糖，结果还是舍不得，毕竟那时候的工资很低，20多块钱，想到买糖就要买去1块多，还是很心疼。”那个年代，大白兔是一代人的梦想……
70年代：过年才吃的奢侈品
目前在成都做公务员的熊先生一说到大白兔则乐陶陶的，今年已经35岁的他，对大白兔一直都有很深的感情。在他几岁的时候，大白兔奶糖只有过年家里才会买，过年自己的包包里面能装上几颗大白兔，在小伙伴中是非常洋气的事情。“现在过年的时候，我都会专程去找西南食品城买一些，还是那种超大包装的！”
80年代：奶糖是生活必需品
而对于80年代的这一部分人来说，大白兔奶糖的消费是很明显的，不少年轻消费者都表示，从小吃大白兔到现在，虽然现在超市里面也有喔喔奶糖、阿尔卑斯等，大白兔的包装也换了好几拨，但大白兔这个品种从来没有离开过，过年还是会专程去买。
国内销售上百亿元远销50个国家和地区
大白兔奶糖，前身来源于1943年上海“爱皮西糖果厂”仿制当时英国的牛奶糖而生产的国产奶糖，最初包装使用的是红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC米老鼠糖”，生产能力每天800公斤左右，大部分手工制作，价格比当时进口的奶糖要便宜很多，受到了消费者的喜欢。
2004年，“大白兔”品牌被评为中国名牌
2004年，“大白兔”糖果被评为国家免检产品
1995年，“大白兔”糖果荣获全国畅销国产商品“金桥奖”第一名
1993年起，“大白兔”品牌被认定为中国驰名商标
1959年，作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品
可是就是这样个响当当的国产品牌，被查出三聚氰胺后，一夜之间，声名具下。给了所有的企业一记警钟，经受住考验的品牌一定是踏踏实实做品质的企业，这是所有品牌成功的第一要素。
现在中国经济以百分之十几的速度高速增长。各大商场超市里面令郎满目的摆满各种各样的洋品牌的产品。中国有13亿人口，每年的消费量惊人。在国外品牌疯狂瓜分中国消费市场的时候。国产品牌缺在外来的挤压下，变的越来越来矮小……
沦陷的民族品牌现状：
美加净：该品牌原占有国内市场近20%的份额。1990年，上海家化与庄臣合资，“美加净”商标被搁置。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标，但已失去了宝贵时机。
中华牙膏：1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏。
活力28：1996年，与德国美洁时公司合资后，双方规定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现，前3年投入1.84亿元广告宣传费也成一纸空文。
南孚电池：自1999年9月起，通过数次转让，2003年，72%的股权落入吉列手中，而吉列的金霸王电池进入中国市场10年，市场占有率不及南孚的10%。
乐百氏：2000年，乐百氏被达能公司收购，乐百氏品牌已基本退出市场。此外，达能还在中国收购了上海梅林正广和饮用水公司50%股权，汇源果汁22.18%股权。
小护士：法国欧莱雅2003年收购小护士。5年后的今天，小护士在市场上也几乎销声匿迹。
苏泊尔：苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%，评估品牌价值16.248亿元。2006年8月，法国SEB获得苏泊尔控股权。
大宝：2008年7月30日，强生宣布完成对大宝的收购。至此，中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面。
国产品牌被收购后，多数的结局都是销声匿迹……，而国产品牌的危机更是令人心寒。
民族品牌危机回顾：
2004年，巨能钙在市场监测中查处含有双氧水成分，长期服用可致癌。消息传出后，在全国各地市场引发了一场地震。
2005年6月，光明乳业生产基地被查出“早产奶”，生产的常温保鲜奶标注的生产日期提前。
光明因“变质奶回收”事件，深陷信誉危机。
2008年7月，康师傅矿物质水广告中声称的“选取的优质水源”竟是自来水灌装的。受累“水源”欺骗事件遭遇民族品牌诚信危机。
2008年9月，甘肃、江苏等多个省市集中出现的婴儿结石事件，三鹿奶粉涉案其中，自检发现部分批次奶粉受“三聚氰胺”污染，声明全国召回700吨奶粉，全国引起轰动。
是的，我们中国知名品牌太少，太稀缺了。树品牌难，维护品牌更难！
品牌美誉度来自何处？来自点点滴滴的用心积累。
自主品牌为何无法进入更高级别的市场，为何二三级市场上也节节失守？根本原因只有一个，那就是自主品牌产品的品质成为了最大的软肋。所谓品质，是指产品综合的水平和质量水平，而不仅是某个环节的质量。品质传递给消费者的是，信赖感，质量感以信任感。
许多消费者有感受，同样价格的外资产品和自主品牌产品，经常能发现自主品牌的产品工艺粗糙的情况。公道而论，合资企业产品在工艺水平确实要比自主品牌好。因此，品质不仅仅是因为价格原因，而是取决于多个因素——生产设备的先进水平、产业工人的素质、工厂质量管理能力、和综合的经验等等。
这一奶业事件后，越来越多的国产企业意识到了品质的重要性，也开始更加着力于品质的提升。尤其对于后来进入市场的企业，更是如此。
无论新军，还是老兵，希望所有的国产品牌企业保持对品质的坚持，希望越来越多优质品质的企业越来越成为中国制造的代言人。
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