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贵州茅台为什么尊为国酒

时间:2011-03-22 14:11 凤凰网财经 点击:次 我要评论（）

热门标签： 茅台 国酒

　　日前，某律师发表网络“大字报”：“茅台酒在广告宣传上自封为国酒，从而价格迅速飙升，这种虚假宣传，让消费者多掏不少钱。”又道“我要让茅台向老百姓道歉，我要让茅台还消费者一元钱!”由此“公益起诉”贵州茅台[185.77-0.73%股吧]，由此质疑“国酒茅台”的宣传违反了广告法和商标法。
　　这一沸沸扬扬的纷争，从来没有消停，只是近期渐入甚嚣尘上之态。为此，不得不发表一家之言，以正视听。
　　观点一：“国酒茅台”不是靠商标注册而成，它是历史形成的，卓越品质确立的，人民世代口碑相传叫响的；国酒茅台是一个完整的、科学的品牌价值体系和品牌识别标志，既有国货、国产之义，又有国品、国酒之尊。
　　这场公开的似乎是自发的论争，并不公正，甚至不排除有资本之手在幕后操作或借题发挥。它表明我国的商标文化、市场竞争和舆论环境的某些领域尚存无序、无知与浑沌。
　　茅台是享誉世界的民族品牌，它厚重的文化底蕴和博大的大中华情结，无不令国人震撼与自豪。茅台为何物?它形似水，神似火；是物化的又是文化的。茅台人定义茅台酒：流淌着思想的液体；酿造高品位生活!此诉求已超越一般商贾的创富理念，而升华为一种哲言、境界，一种家国情怀。
　　国酒茅台是一个完整的、科学的品牌价值体系和品牌识别标志，即有国货、国产之义，又有国品、国酒之尊。面对洋酒，所有酒业中的“中国制造”，均可统称“国酒”，如国酒二锅头、国酒长城干红；面对酒品中所有的“中国制造”，唯有荣膺“开国第一酒”、“国礼酒”、“国宴酒”和“外交酒”的茅台才被延续和升华为“国酒”。它已成为一种国家元素，国民口碑和历史记忆，且拥有唯一性、排他性和永恒性。
　　对于茅台这样一个为公众所熟知、热爱的民族品牌，以一知半解、冷漠而粗暴的方式无端攻击或哗众取宠，既不可取，也不足信。它混淆了视听，误导了消费者，伤害了我们赖以自慰的、为数不多的具有全球影响力的民族品牌。
　　不过，这场争论为我们厘清商标文化研究、驰名商标保护和国字号符号的形成等，提供了一个难能可贵的契机与平台。
　　观点二：中国的商标文化研究、商标申报公示程序和驰名商标保护机制，还处于转型期的初级阶段，多为行政手段，而缺失专业化与市场化举措。众多国字号符号都未经商标注册，但并不妨碍其实践力和影响力。
　　据悉国家商标局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称的”以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”和“具有不良影响”为由，予以驳回。那么怎样看待贵州茅台对于“国酒”尊号的使用呢?
　　我有幸与茅台有过重要合作，我爱茅台。但我今天的言谈不仅仅是站在一个品牌、一个企业的立场上。
　　国酒茅台无须注册，当然也可以特批商标注册，因为国酒对于茅台而言不是靠商标注册这一行政程序完成的。在漫长的酒文化和文化酒的浸润与陈酿中，国酒与茅台的互为因果与珠联璧合早已成为历史积淀、社会共识和国际公认。“国酒茅台”的形成程序是——已列入联合国非物质文化遗产名录的“茅台秘制”，以及历史、市场和人民。
　　如若贵州茅台集团一再向国家商标局申请注册，其意应为强化对“国酒茅台”这一国家品牌、国家资源和国家顶级酒品的保护，以规避发生像“端午节”这样存在千年的中国符号竟被外国人抢注的不幸事件。
　　回顾新中国品牌建设与商标文化的发展历程，是耐人寻味的。据我疏理，我国目前的国字号符号形成大体有如下形态与成因：
　　1、国家权威机构认证和批准的国字号符号；
　　开国大典前夜，即中华人民共和国中央人民政府成立之前，首届政治协商会议在中南海怀仁堂举行，当即确定并一致通过了国徽、国旗、国歌、国都、国号等，皆为政治和政权符号。上述符号未经注册，也不需要商标注册。
　　2、在历史进步中本应确认，民众呼声甚高，却因制度设计和品牌建设滞后而未确认并公示的国字号符号：
　　比如：国树、国花、国鸟、国兽等，民众有强烈呼声，如丹顶鹤应为国鸟，河南牡丹一直在申报国花。任何发达国家或发展中国家都须认证的上述国家符号，在我国尚为一个愿景，一个期许。

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